global fitness
FIBO — global fitness
2021 sagt ›Hallo‹ und ein alter Bekannter gleich dazu: die FIBO — Leitmesse für Fitness, Wellness und Gesundheit in Köln. Zum zweiten Mal steigen wir in den Ring, um die Positionierung zu straffen und eine aufmerksamkeitsstarke visuelle Sprache über alle Kanäle hinweg zu entwickeln.
Dabei bildet die Positionierung »Global Fitness. For a strong and healthy society.« das kommunikative Rückgrat.
issues
Es gilt nicht nur zwei Gruppen unter einen kommunikativen Hut zu bekommen — B2B und B2C — sondern auch die vielfältigen Themenschwerpunkte visuell zu vereinen. Dazu gehören zum Beispiel vordergründig unvereinbare Themen wie Wellness und Martial-Arts.
Eine besondere Herausforderung ist diesmal die Entwicklung des neuen Markenerscheinungsbildes unter Berücksichtigung von bereits bestehendem Bildmaterial. Echte Aussteller und Athleten wurden für die FIBO fotografiert und stehen als Markenbotschafter der Marke im Mittelpunkt.
core
Teilen, teilhaben, feiern, sich gegenseitig fördern, herausfordern und austauschen: Dieser Spirit schwebt bisher unsichtbar über der Veranstaltung. Wir machen diesen Spirit sichtbar. Wortwörtlich.
Das Logo selbst wird zur markanten Skyline und bildet die räumliche Verbindung zwischen den realen Personas im Vordergrund und dem ideellen Spirit im Hintergrund. So entsteht ein prägnanter Markenraum, in dem die verschiedenen Bereiche und Themen inszeniert werden können. Von B2B über den Congress bis hin zum POWER-Segment.
Dieses flexible, visuelle Gerüst lässt sich in allen Kanälen spielen, in den sozialen Kanälen genauso wie an der Straßenecke mittels OOH auf dem Weg zur Messe. So bilden wir übergreifend das Markendach mit hohem Wiedererkennungswert.
sparks
branding
Corporate Design
Event Branding
Orientierungssysteme
advertising
Marketing Consulting
Projektmanagement
Brand Strategy, Communication and Implementation
Kampagnenentwicklung und Realisation
bildwelten
Wir überarbeiten die Personas aus dem bestehenden Bildbestand, holen sie in die 4c-Welt zurück, retuschieren und stellen diese frei, geben knackige Rim-Lights dazu und heben den Kontrast nahe ans HDR. Fertig sind frische und ausdrucksstarke Keyvisuals echter Aussteller und Sportler der FIBO.
